איך משנים תדמית של מדינה? מזמינים תיירים מחו"ל

מאז כניסתו של יריב לוין לממשלה בתפקיד שר התיירות ב-2015, ישראל רואה גידול יפה בתיירות הנכנסת מחו"ל. אחת מהשיטות בהן נעזר משרד התיירות לשינוי תדמיתה של ישראל בעולם (בין שאר השיטות כגון סרטונים, פרסומות, חוברות ועוד) - היא הזמנת תיירים לארץ, ובהם גם עיתונאים ובלוגרים להיכרות עם יעדים עיקריים.

בחודש מרץ 2017 התקיים בירושלים כנס בלוגרים שכזה, בחסות משרד התיירות הישראלי. ארגון העיתונאים והבלוגרים העולמי בתחום התיירות (TBEX) הוזמן לקחת חלק בכנס, ושלח 400 נציגים שטיילו בירושלים ובאתרי תיירות נוספים במשך 3 ימים.

הבלוגרים והעיתונאים הזרים התלהבו מאוד מישראל, וכתבו על חוויותיהם באתרי האינטרנט שלהם. מכיוון שלכל אחד מהם יש מספר לא מבוטל של קוראים ועוקבים, הביקור בישראל קיבל תהודה משמעותית בקרב מיליוני אנשים ברחבי העולם, שזכו להכיר ישראל אחרת ממה שנהוג לחשוב. הנקודה החשובה כאן היא שהבלוגרים הזרים אינם מחויבים לשום אג'נדה, והם חופשיים לכתוב את דעתם האובייקטיבית.

פעילויותיו של משרד התיירות, וביניהן גם הזמנת בלוגרים ועיתונאים לסיקור ישראל מזווית חיובית, משפיעות בסופו של דבר על זרם התיירות הנכנסת. במהלך 2016, למשל, ישראל נהנתה מעלייה יפה מאוד בכניסת תיירי חוץ: 84% תפוסה במלונות באילת, 75% תפוסה בתל אביב, 64% תפוסה בבתי המלון בנתניה ובשרון ו-52% תפוסה במלונות באזור ירושלים (גלובס, אוגוסט 2016).

כמו כן בחמשת החודשים הראשונים של 2017 נכנסו לארץ כ- 1.4 מיליון תיירים מחו"ל, וכן עוד עשרות אלפי תיירים שהגיעו במיוחד לאירועי מצעד הגאווה בחודש יוני - תיירים שצפויים להכניס יותר מ- 100 מיליון שקלים תוך 5 ימים בלבד, במיוחד לעסקים בתל אביב ובאזור המרכז (דה מרקר, 8.6.17). גם אלו האחרונים משמשים שגרירים מטעם מדינת ישראל, שהודות להם זוכה להכרה כמדינה ליברלית ופתוחה (למרות שעוד רחוקה הדרך עד למתן שוויון זכויות מלא ללהט"בים).

נקודה חשובה נוספת לזכותו של משרד התיירות, היא ההכרזה על צמצום הרגולציה וההכבדות על בתי המלון בישראל. עד לפני חצי שנה כמעט כל בית מלון נאלץ להתמודד עם שורת גזירות, שהתבטאו בהוצאות כבדות ובגלגולן על הלקוח הסופי (כיבוי אש, ממ"דים, מעליות, הצלה, בריכות שחייה ועוד). עם הכרזת משרד התיירות על הקלות ברגולציה, נפתחה הדלת להפחתת מחירים בבתי מלון קיימים, וכן לבנייה מואצת וזולה יותר של בתי מלון חדשים.

למרות שיש גידול יפה יחסית בתיירות הנכנסת, תיירות הפנים עדיין נוטה לברוח החוצה. תופעת AirBNB תפסה תאוצה חזקה מאוד בישראל, אבל משרד התיירות מקווה שעם יישום בפועל של ההקלות עליהן הוכרז כבר לפני 6 חודשים, גם התיירים הישראלים יתחילו לראות את האור בקצה המחיר. כעת, כשהתחרות בין בתי המלון בישראל מקבלת ממדים אמיתיים, אין שום סיבה שהמחירים לא יירדו לרמה שפויה שתאפשר לכל ישראלי ליהנות מנופש בארץ הקודש.

*המדור הינו מדור צרכני ואין לייחס לנאמר בו תחליף לייעוץ מקצועי. ט.ל.ח