פרסום בגוגל – לא לשכוח את הסלולר

פרסום בגוגל הוא הבסיס של השיווק הדיגיטלי בימינו (שכולל גם פרסום ברשתות חברתיות רלוונטיות ובראשן כמובן פייסבוק, הרשת החברתית שהפכה גם לרשת בעלת אוריינטציה עסקית, וכן פרסום מבוסס תוכן איכותי) – וכשמפרסמים בגוגל חשוב מאוד לא לשכוח את הגולשים דרך הטלפונים הסלולריים (בדיוק כפי שבמסגרת כל בניית אתרים, בין אם אתם עושים זאת בעצמכם ובין אם מדובר בעבודה מקצועית של חברה המתמחה בתחום, חובה לתת את הדעת על ידידותיות למובייל).

פרסום בגוגל אדוורדס למובייל

בדרך כלל שמדובר על האופציה של לפרסם בגוגל, הכוונה היא לפרסום מודעות וזאת דרך השירות שנקרא גוגל אדוורדס (Google AdWords). שירות זה מאפשר לכל בעל עסק לפרסם מודעת טקסט קצרה וממוקדת בחלק העליון של דפי תוצאות חיפוש רלוונטיים מבחינתו, או בתחתית דפי חיפוש אלה (כשבאופן טבעי קל יותר למשוך את תשומת הלב של הגולשים כשהמודעה מפורסמת בחלק העליון, מעל לתוצאות החיפוש האורגניות, אם כי התשלום על כל לחיצה על מודעות בחלק העליון גבוה יותר ביחס לקלילים על מודעות בתחתית דפי התוצאות של מנוע החיפוש הפופולרי).

פרסום בגוגל אדוורדס מתאפיין במספר יתרונות משמעותיים, ובעיקר המידיות – תוך דקות ספורות מרגע הפעלת הקמפיין, גולשים יתחילו להיחשף למודעה שלכם ואם היא טובה, הם גם ילחצו עליה ויגיעו ליעד הרצוי מבחינתכם; וכן האפשרות לוותר על השקעה בשכירת שירותיה של חברת בניית אתרים לטובת בניית אתר שלם, ו"הסתפקות" בדף נחיתה אפקטיבי שיציג את העסקה המשתלמת שאתם מציעים ללקוחות באופן ממוקד ומדויק.

כל מפרסם יכול לבחור אם להציג את המודעות שלו רק לגולשים דרך מחשבים נייחים, רק לגולשים דרך הסמארטפונים, או גם וגם. כדי להחליט בפני מי יוצגו המודעות חשוב להבין מיהם הלקוחות הפוטנציאליים, ובפרט האם סביר יותר שהם מחזיקים ביד סמארטפון כשהם מחפשים משהו שאתם יכולים לספק להם, או שסביר יותר שהם בבית (או במשרד), יושבים ליד מחשב נייח ומסך גדול יחסית. ניתן כמובן להריץ במקביל שני קמפיינים, האחד שינסה למשוך את הגולשים הסלולריים והשני את הגולשים בשיטה הוותיקה יותר. בכל מקרה אסור לשכוח את גולשי המובייל כשמריצים קמפיין פרסום בגוגל, שכן אם תשכחו אותם, אתם עלולים לפספס חלק נכבד מקהל היעד שלכם (אגב, גם חברות בניית אתרים משקיעות תשומת לב בגולשים הסלולריים כשהן מקימות אתרים חדשים).

העדכון החשוב של גוגל אדוורדס במובייל

גוגל מייחסת חשיבות הולכת וגוברת לאיכות האתרים כפי שהם נראים ונחווים דרך סמארטפונים – ולראיה פרמטר שנקרא Mobile Friendly אשר נכנס לאלגוריתם של גוגל באופן רשמי באפריל 2015 ומשקלו, עושה רושם, נכבד מאוד, כך שככל שהאתר שלכם, אם יש לכם כמובן, ידידותי יותר לגולשים במובייל, כך הוא ידורג גבוה יותר בחיפושים שמתבצעים בסמארטפון (ובהקשר זה אסור לשכוח ששיעור החיפושים במובייל נמצא כל הזמן במגמת עלייה ביחס לכלל החיפושים בגוגל). בהתאם, חברת בניית האתרים חייבת לקחת זאת בחשבון.

באופן דומה גם גוגל אדוורדס מתעדכנת לנוכח הגידול המשמעותי בגלישה דרך הסלולריים החכמים – ובאוגוסט 2017 הושק עדכון חשוב מאוד שעתיד להשפיע משמעותית על כל מסע פרסום בגוגל אדוורדס. מטרת העדכון היא לשפר את ה-CTR, כלומר שיעור ההמרה (כמה גולשים לחצו על המודעה מתוך כלל הגולשים שנחשפו אליה, במובייל), ועושה רושם שהעדכון אכן יהפוך את יצירת הקשר עם המפרסם לפשוטה יותר מבחינם הגולשים במובייל – ובהתאם רבים יותר ילחצו על המודעות, מה שיהפוך כל פרסום בגוגל למשתלם יותר. ההשתכללות המתמדת של גוגל אדוורדס הופכת את הפניה לאנשי מקצוע מנוסים בכך לכדאי יותר, ובעצם לכמעט הכרחית.

*המדור הינו מדור צרכני ואין לייחס לנאמר בו תחליף לייעוץ מקצועי. ט.ל.ח